從廣告新玩法到跨界合作：21傳媒的破圈邏輯

如果你最近刷抖音、逛小紅書(shū)時(shí)總能看到讓人眼前一亮的廣告，大概率背后有21傳媒的身影。這家公司最擅長(zhǎng)把品牌故事掰開(kāi)揉碎，用短視頻、直播、條漫等形式重新組裝。就像他們給某新銳茶飲品牌做的案例：不是單純拍產(chǎn)品，而是讓研發(fā)員出鏡講原料故事，再用用戶(hù)UGC剪輯成連續(xù)劇式內(nèi)容，三個(gè)月就讓品牌搜索量漲了178%。

• 跨界實(shí)驗(yàn)室：與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名推限定包裝，在比賽直播間植入劇情彩蛋
• 數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)20+平臺(tái)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化路徑，及時(shí)調(diào)整投放策略
• 創(chuàng)意內(nèi)容池：每月產(chǎn)出3000+條原生素材供品牌二次創(chuàng)作

流量密碼背后的技術(shù)底牌

很多人以為21傳媒的成功全靠創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，其實(shí)他們自主研發(fā)的「蜂巢系統(tǒng)」才是核心武器。這個(gè)系統(tǒng)能同時(shí)抓取微博熱搜、知乎熱榜甚至線(xiàn)下商圈人流數(shù)據(jù)，用機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)未來(lái)3天的內(nèi)容熱點(diǎn)。去年某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的新品預(yù)熱，就是靠提前捕捉到「國(guó)潮配色」的話(huà)題趨勢(shì)，搶在競(jìng)品前72小時(shí)鋪開(kāi)傳播矩陣。

讓傳統(tǒng)企業(yè)也能玩轉(zhuǎn)新媒體的秘密

最近21傳媒開(kāi)始把手伸向制造業(yè)，幫某五金工具品牌做了次教科書(shū)式轉(zhuǎn)型。先是給扳手、電鉆拍「工具人職場(chǎng)生存記」系列搞笑短劇，又在B站發(fā)起「我的硬核改造」挑戰(zhàn)賽。三個(gè)月讓天貓店95后消費(fèi)者占比從7%飆到39%，最絕的是研發(fā)部根據(jù)用戶(hù)投稿創(chuàng)意，真出了款網(wǎng)紅多功能工具箱。

他們的轉(zhuǎn)型三板斧：

1. 把產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)改造成闖關(guān)游戲地圖
2. 給車(chē)間老師傅打造個(gè)人IP賬號(hào)
3. 用AR技術(shù)讓產(chǎn)品圖秒變安裝教程

內(nèi)容從業(yè)者必須關(guān)注的新風(fēng)向

現(xiàn)在連地方政府都在找21傳媒做城市宣傳，最近爆火的「二十四節(jié)氣美食巡禮」項(xiàng)目就是個(gè)典型。不同以往的城市宣傳片，他們讓當(dāng)?shù)卦琰c(diǎn)鋪老板、菜市場(chǎng)攤主當(dāng)主角，用方言講食物背后的家族故事。話(huà)題播放量破6億的真正帶火了三四線(xiàn)城市的文旅消費(fèi)。

特別值得注意的是他們的「內(nèi)容+」策略：

• 文旅項(xiàng)目綁定電商助農(nóng)
• 傳統(tǒng)文化內(nèi)容開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品
• 線(xiàn)下快閃店同步線(xiàn)上盲盒發(fā)售

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