當(dāng)“老漢噗嗤一聲”成為流量密碼

某天深夜刷短視頻時(shí)，你或許也被這條標(biāo)題驚得手抖——“老漢噗嗤一聲整根全進(jìn)視頻”。點(diǎn)開(kāi)前以為是某類(lèi)違規(guī)內(nèi)容，結(jié)果畫(huà)面里竟是個(gè)老大爺用搟面杖捅蜂窩煤。這種“標(biāo)題黨”套路如今在短視頻平臺(tái)已成氣候，從“三秒學(xué)會(huì)絕世武功”到“阿姨教我獨(dú)門(mén)絕技”，用戶(hù)早已見(jiàn)怪不怪。但偏偏這類(lèi)明顯帶誘導(dǎo)性的內(nèi)容，播放量動(dòng)輒破百萬(wàn)。

荒誕表象下的傳播邏輯

仔細(xì)觀察這類(lèi)視頻的傳播路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都帶著“預(yù)期違背”的基因。創(chuàng)作者先用擦邊標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，再用無(wú)厘頭內(nèi)容打破期待，最后靠評(píng)論區(qū)“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”完成二次傳播。就像那個(gè)被瘋傳的蜂窩煤視頻，評(píng)論區(qū)清一色“我褲子都脫了給我看這個(gè)”“大爺捅煤的樣子像極了愛(ài)情”，反而形成新的娛樂(lè)素材。

平臺(tái)算法也在推波助瀾。當(dāng)用戶(hù)因獵奇心理點(diǎn)擊視頻后，系統(tǒng)會(huì)將其劃入“高互動(dòng)內(nèi)容”隊(duì)列，繼而推給更多潛在觀眾。這種“點(diǎn)擊-停留-評(píng)論”的正向循環(huán)，讓創(chuàng)作者嘗到甜頭，也催生出更多同類(lèi)作品。

爭(zhēng)議漩渦中的雙重標(biāo)準(zhǔn)

這類(lèi)內(nèi)容引發(fā)的爭(zhēng)議遠(yuǎn)比想象中激烈。有網(wǎng)友痛斥“污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”，認(rèn)為平臺(tái)審核形同虛設(shè)；也有人反駁“生活壓力這么大，就當(dāng)看個(gè)樂(lè)子”。某文化學(xué)者在訪談中直言：“與其說(shuō)這是內(nèi)容創(chuàng)作，不如說(shuō)是當(dāng)代年輕人的壓力泄洪口——大家明知被套路，卻享受這種集體吐槽的快感。”

但擦邊風(fēng)險(xiǎn)始終存在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅過(guò)去三個(gè)月就有超過(guò)2000條類(lèi)似視頻遭下架，創(chuàng)作者們開(kāi)始研究更隱晦的替代詞，比如把“整根全進(jìn)”改成“完全嵌入”，把“老漢”替換成“銀發(fā)帥哥”。這種文字游戲正在形成新的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

用戶(hù)心理的顯微鏡

在社交媒體調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)這類(lèi)視頻的主要受眾并非中老年群體。18-30歲用戶(hù)占比高達(dá)67%，其中男性觀眾占58%。心理學(xué)專(zhuān)家指出，這反映出當(dāng)代年輕人對(duì)荒誕解構(gòu)的特殊需求——當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活充滿(mǎn)確定性時(shí)，人們反而渴望意外和反轉(zhuǎn)帶來(lái)的刺激。

更有意思的是，這類(lèi)視頻的完播率通常是普通內(nèi)容的3倍以上?！熬拖肟纯茨茈x譜到什么程度”成為多數(shù)用戶(hù)的觀看動(dòng)機(jī)，這種賭徒心理讓創(chuàng)作者不斷突破腦洞極限，從“大媽徒手劈榴蓮”到“小伙生吞仙人掌”，荒誕程度持續(xù)升級(jí)。

平臺(tái)治理的走鋼絲游戲

某短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，他們每天要處理超過(guò)5萬(wàn)條類(lèi)似內(nèi)容?！胺饨珖?yán)創(chuàng)作者流失，放任不管又被罵低俗?！蹦壳安扇〉恼壑蟹桨甘?strong>限流不刪除——允許內(nèi)容存在，但不會(huì)進(jìn)入主推薦流。這種做法反而催生出更隱蔽的傳播方式，比如通過(guò)諧音梗評(píng)論區(qū)引流。

這場(chǎng)荒誕狂歡或許終將退潮，但它留下的啟示值得深思：當(dāng)注意力經(jīng)濟(jì)撞上用戶(hù)獵奇心理，平臺(tái)如何在監(jiān)管與創(chuàng)新間找到平衡點(diǎn)？或許正如某網(wǎng)友的神評(píng)論：“我們笑的不是視頻，而是那個(gè)明知套路還忍不住點(diǎn)開(kāi)的自己?！?/p>

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