國產(chǎn)美妝崛起背后的“持久戰(zhàn)”

這些年，精品國產(chǎn)色婷婷系列能火遍全網(wǎng)，靠的可不是運氣。從早年消費者“非進口不買”的心態(tài)，到如今國貨美妝占據(jù)梳妝臺C位，這場翻身仗整整打了十年。數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)彩妝市場份額首次突破45%，其中主打東方美學的產(chǎn)品線增速最快。你可能會問：為什么這些貼著“久久國產(chǎn)精品”標簽的腮紅眼影，突然就成了00后的心頭好？答案就藏在那些被忽略的細節(jié)里——比如更貼合亞洲人膚色的色號開發(fā)，還有專門針對油性肌膚設計的持妝技術。

色婷婷系列憑什么讓人“一眼萬年”

打開某紅書搜“精品國產(chǎn)色婷婷”，最熱的測評視頻都在夸同一個點：顏色做得夠“懂”中國人。和歐美系彩妝強調(diào)的濃艷不同，這個系列主推的奶茶棕、蜜桃粉，完全照著咱們的膚色特點定制。更絕的是，他們搞出了“四季色彩測試”服務，你在專柜試個色，BA就能給你推薦適合的整套搭配。這種操作，直接把用戶體驗拉高了一個檔次。

• 12小時持妝測試：40℃高溫下實測不脫妝
• 成分升級：新增90%天然植萃配方
• 價格對比：同品質(zhì)產(chǎn)品僅為進口品牌1/3

年輕人的梳妝臺正在發(fā)生什么變化

現(xiàn)在95后買化妝品，早就不看明星代言了。他們更信真實用戶的“素人測評”——這也是久久國產(chǎn)精品能突圍的關鍵。刷抖音時你會發(fā)現(xiàn)，那些點贊過萬的種草視頻，主角可能就是隔壁寢室的同學。這種“接地氣”的營銷，反而比砸錢請頂流更有說服力。再說個有意思的現(xiàn)象：00后消費者里，男生購買彩妝的比例三年漲了五倍，而國產(chǎn)美妝的男士系列正好填補了這個空白。

下一個爆款會是什么樣？

看著精品國產(chǎn)色婷婷的火爆，很多人開始猜測：國產(chǎn)美妝的下個風口在哪？從行業(yè)動向看，這兩個方向值得關注：一是定制化服務，像根據(jù)個人膚質(zhì)現(xiàn)場調(diào)配的粉底液；二是環(huán)保概念，可替換芯包裝已經(jīng)出現(xiàn)在多個新品中。不過要我說，最重要的還是守住“精品”這兩個字——畢竟大家支持國貨，要的不是情懷，而是實打?qū)嵉暮糜谩?/p>

參考文獻：中國美妝行業(yè)協(xié)會2023年度報告 | 某電商平臺消費數(shù)據(jù)白皮書

• 喜歡（10）
• 不喜歡（3）