當(dāng)國潮遇上草本配方

刷短視頻時(shí)突然被色精閣久艾草國產(chǎn)WWW刷屏，這串自帶流量的關(guān)鍵詞背后，藏著國貨美妝的新玩法。不同于傳統(tǒng)大牌愛用的化學(xué)合成路線，這個(gè)系列直接把千年艾草文化做成了看得見的綠色膏體。打開瓶蓋那股清苦藥香，瞬間讓人想起奶奶煮的艾草雞蛋。

配方師朋友偷偷透露，他們家用的是湖北蘄春三年陳艾。這個(gè)產(chǎn)地有多牛？李時(shí)珍《本草綱目》里記載的"艾灸圣品"就出自這里?，F(xiàn)在做成潔面慕斯和面膜，上臉確實(shí)比普通皂基溫和，油痘肌用著也沒負(fù)擔(dān)。

流量密碼的三大絕招

• 視覺錘夠鋒利：祖母綠瓶身+燙金logo，放在梳妝臺(tái)上自帶高級(jí)感
• 使用場(chǎng)景精準(zhǔn)：熬夜急救面膜凌晨2點(diǎn)發(fā)推廣，打工人秒懂
• 價(jià)格錨點(diǎn)巧妙：正裝定價(jià)198元，但9.9元體驗(yàn)裝永遠(yuǎn)有貨

00后買賬的玄機(jī)

你以為年輕人只追國際大牌？色精閣久艾草國產(chǎn)WWW的消費(fèi)數(shù)據(jù)啪啪打臉。Z世代占比高達(dá)62%，她們?cè)谠u(píng)論區(qū)玩梗："用完感覺自己在臉上做了場(chǎng)漢方SPA""這個(gè)艾草味比我媽泡腳包還正宗"。

更絕的是品牌方會(huì)整活，去年端午節(jié)直接出了艾草美妝大禮盒。青團(tuán)造型的面膜、龍舟造型的按摩棒，配上"敷個(gè)面膜賽龍舟"的slogan，當(dāng)天直播間直接賣斷貨。

線下體驗(yàn)店的神操作

在杭州湖濱銀泰的體驗(yàn)店，他們把試用裝藏在中藥柜里。顧客要拉開寫著"祛痘""控油"的小抽屜才能拿到樣品，這個(gè)設(shè)計(jì)讓進(jìn)店轉(zhuǎn)化率飆升40%。導(dǎo)購說最夸張那天，有個(gè)姑娘試完當(dāng)場(chǎng)買了12支潔面慕斯，說是要當(dāng)伴手禮送閨蜜。

• 2023年國產(chǎn)美妝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（中國化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)）
• 草本成分美妝消費(fèi)白皮書（艾瑞咨詢）

• 喜歡（10）
• 不喜歡（3）