國(guó)貨精華液開(kāi)始“搶C位”了

你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，梳妝臺(tái)上那些動(dòng)輒四位數(shù)的進(jìn)口精華，正在被一區(qū)二三國(guó)產(chǎn)好的精華液悄悄取代。根據(jù)2023年美妝消費(fèi)報(bào)告，精華品類中國(guó)貨占有率同比提升27%，其中定價(jià)300-800元的中高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)了主要增量。

這種轉(zhuǎn)變并非偶然。早年國(guó)貨總被貼上“平價(jià)替代”標(biāo)簽，但現(xiàn)在像珀萊雅雙抗精華這類產(chǎn)品，直接對(duì)標(biāo)雅詩(shī)蘭黛小棕瓶的核心功效，價(jià)格卻只有三分之一。消費(fèi)者真實(shí)反饋中，78%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)精華在保濕、修護(hù)等基礎(chǔ)功能上已不輸國(guó)際大牌。

藏在配方表里的硬實(shí)力

真正讓一區(qū)二三國(guó)產(chǎn)好的精華液站穩(wěn)腳跟的，是看得見(jiàn)的成分創(chuàng)新：

• 華熙生物用5D玻尿酸技術(shù)實(shí)現(xiàn)72小時(shí)保濕
• 薇諾娜青刺果Pro修護(hù)屏障速度提升40%
• 自然堂喜默因酵母濃度達(dá)到98%

更關(guān)鍵的是本土化適配。針對(duì)國(guó)人常見(jiàn)的敏感肌、暗沉蠟黃等問(wèn)題，國(guó)貨品牌開(kāi)發(fā)出專屬解決方案。比如玉澤的PBS仿生技術(shù)，就是專門為亞洲肌膚設(shè)計(jì)的屏障修護(hù)體系。

年輕人買單的三大理由

在社交平臺(tái)上，關(guān)于一區(qū)二三國(guó)產(chǎn)好的精華液的實(shí)測(cè)視頻播放量超5億次。Z世代消費(fèi)者用真金白銀投票，主要被這三個(gè)特質(zhì)打動(dòng)：

• 敢堆料：30ml精華添加20+活性成分成常態(tài)
• 會(huì)溝通：成分講解用“人話”不說(shuō)專業(yè)術(shù)語(yǔ)
• 快迭代：根據(jù)用戶反饋2個(gè)月升級(jí)一次配方

更有個(gè)性化服務(wù)加持。某些品牌推出精華液DIY服務(wù)，消費(fèi)者可以自由組合抗氧+美白+修護(hù)模塊，這種玩法國(guó)際大牌暫時(shí)還做不到。

高端局的下半場(chǎng)較量

雖然國(guó)貨精華在市場(chǎng)份額上突飛猛進(jìn)，但仍有需要突破的瓶頸。從用戶調(diào)研數(shù)據(jù)看，34%的消費(fèi)者認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)缺乏高級(jí)感，28%覺(jué)得香味質(zhì)感有待提升。

目前頭部品牌已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)：

• 珀萊雅與法國(guó)尖端實(shí)驗(yàn)室合作開(kāi)發(fā)定制香型
• 薇諾娜啟用醫(yī)藥級(jí)真空鎖鮮包裝
• 自然堂推出可替換裝環(huán)保設(shè)計(jì)

值得關(guān)注的是，一區(qū)二三國(guó)產(chǎn)好的精華液正在建立自己的成分專利池。截至2023年底，國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)持有的活性成分專利數(shù)量同比增長(zhǎng)153%，這個(gè)數(shù)字在五年前還不到國(guó)際品牌的十分之一。

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