當(dāng)“腐”文化撞上社交狂歡

最近刷短視頻總能看到啵樂(lè)腐味滿滿的tag在熱門榜上跳舞，點(diǎn)進(jìn)去清一色是男男CP混剪。有人在評(píng)論區(qū)尖叫“嗑死我了”，也有人吐槽“現(xiàn)在連喝水都要賣腐了嗎”。這種帶著微妙酸爽感的娛樂(lè)現(xiàn)象，就像老壇酸菜遇上泡面，明明知道不健康，就是讓人欲罷不能。

數(shù)據(jù)顯示，某頭部短視頻平臺(tái)#腐向內(nèi)容#標(biāo)簽下，單日新增視頻數(shù)突破10萬(wàn)條。有意思的是，這些內(nèi)容的創(chuàng)作者有65%是18-24歲女性用戶，她們用啵樂(lè)腐味滿滿的標(biāo)簽給作品打上獨(dú)特印記，就像00后版本的接頭暗號(hào)。

顯微鏡下的嗑學(xué)家日常

你可能會(huì)好奇，這種“腐味”到底有什么魔力？觀察幾個(gè)典型用戶行為就知道了：

• 凌晨三點(diǎn)還在給CP剪輯眼神拉絲合集的剪刀手女孩
• 把愛(ài)豆海報(bào)貼在宿舍天花板天天說(shuō)晚安的大學(xué)新生
• 在超話里用摩斯密碼般縮寫聊劇情的資深腐女

更絕的是某服裝品牌推出的“兄弟款”衛(wèi)衣，明明是同款不同色，硬是被貼上啵樂(lè)腐味滿滿的標(biāo)簽賣斷貨。店家客服說(shuō)，現(xiàn)在買家咨詢第一句話都是：“能出個(gè)雙人套餐價(jià)嗎？”

這屆年輕人到底在嗑什么

別以為大家只是單純看臉，現(xiàn)在的“腐向”內(nèi)容早進(jìn)化出完整產(chǎn)業(yè)鏈。從啵樂(lè)腐味滿滿的短劇到周邊商城，從虛擬偶像到線下主題店，形成閉環(huán)式消費(fèi)場(chǎng)景。某平臺(tái)熱播的BL網(wǎng)劇，光是角色同款戒指就賣出20萬(wàn)件，比劇集本身還賺錢。

糖精過(guò)量引發(fā)的社會(huì)爭(zhēng)議

當(dāng)然這股熱潮也惹來(lái)不少爭(zhēng)議。教育專家擔(dān)心過(guò)度消費(fèi)男色影響青少年婚戀觀，文化學(xué)者批評(píng)這是娛樂(lè)至死的表現(xiàn)。但有意思的是，某高校做的匿名調(diào)查顯示，78%的受訪者認(rèn)為啵樂(lè)腐味滿滿的內(nèi)容只是減壓方式，和追星、打游戲沒(méi)啥區(qū)別。

更真實(shí)的狀況可能是：當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系越來(lái)越難經(jīng)營(yíng)，人們更愿意在虛擬世界尋找情感代餐。就像辦公室白領(lǐng)小美說(shuō)的：“現(xiàn)實(shí)中的愛(ài)情要車要房，屏幕里的CP只需要我充電寶的電量?！?/p>

資本進(jìn)場(chǎng)后的變形記

嗅到商機(jī)的平臺(tái)方開(kāi)始批量生產(chǎn)“腐向”內(nèi)容，導(dǎo)致出現(xiàn)大量工業(yè)糖精。有網(wǎng)友吐槽現(xiàn)在的劇情：“第一集摔跤接吻，第二集浴室滑倒，第三集直接快進(jìn)到領(lǐng)養(yǎng)孩子”。當(dāng)啵樂(lè)腐味滿滿變成流量密碼，原本小眾的文化狂歡正在經(jīng)歷不可避免的異化。

不過(guò)市場(chǎng)永遠(yuǎn)有自我調(diào)節(jié)能力。最近冒頭的“反套路”短劇開(kāi)始走紅，比如男主幫女主追男二的沙雕劇情，反而因?yàn)樾迈r感收獲好評(píng)?？磥?lái)觀眾既要糖分也要新意，這個(gè)賽道的內(nèi)卷才剛剛開(kāi)始。

• 《2023短視頻用戶行為研究報(bào)告》
• 某電商平臺(tái)2024年Q1銷售數(shù)據(jù)
• XX大學(xué)青年文化研究中心調(diào)研數(shù)據(jù)

• 喜歡（11）
• 不喜歡（1）