當門戶網(wǎng)站不再是“門戶”

1998年上線的WWW.SOHU.COM曾是中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)入口代名詞。但在這個APP主導的時代，很多人疑惑：這種綜合門戶還有存在的必要嗎？事實上，搜狐網(wǎng)的日均活躍用戶數(shù)仍保持在5000萬量級（數(shù)據(jù)來源：2023中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）。這種看似"古老"的網(wǎng)站形態(tài)，正悄然完成從導航者到整合者的角色轉(zhuǎn)變。

資訊混搭的藝術(shù)

打開WWW.SOHU.COM首頁就能發(fā)現(xiàn)其核心競爭力——它可能是中文互聯(lián)網(wǎng)里唯一保持"新聞瀑布流+垂直頻道+視頻直播"三位一體布局的網(wǎng)站。這種看似老派的呈現(xiàn)方式反而形成獨特優(yōu)勢：

• 突發(fā)新聞的即時推送比APP彈窗更克制
• 娛樂資訊與財經(jīng)報道的間距不超過5屏
• 本地天氣預報精準到區(qū)級行政單位

這種"信息大雜燴"的呈現(xiàn)，恰恰符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶碎片化閱讀的需求。

從流量入口到質(zhì)量出口

相比算法推薦的精準投喂，WWW.SOHU.COM的編輯團隊仍保持著人工精選傳統(tǒng)。其要聞版塊每天精選20-30條重點新聞的做法，在信息爆炸時代反而成為品質(zhì)保障。這種"反潮流"操作的效果反映在數(shù)據(jù)上：

指標	數(shù)值
平均停留時長	8分42秒
跨頻道跳轉(zhuǎn)率	63%
深度閱讀完成率	41%

（數(shù)據(jù)來源：2023年搜狐內(nèi)部運營報告）

廣告展示的平衡術(shù)

在用戶體驗和商業(yè)變現(xiàn)的鋼絲繩上，WWW.SOHU.COM走出獨特路線。對比視頻平臺的貼片廣告、新聞客戶端的開屏廣告，搜狐保持的"邊欄廣告+內(nèi)容原生"模式堪稱溫和。其廣告位的三個特色值得關(guān)注：

• 核心閱讀區(qū)域零廣告插入
• 視頻前貼片最長15秒
• 本地商家優(yōu)惠專區(qū)日均更新200+

這種克制的商業(yè)化策略，反而使其廣告點擊轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值15%。

銀發(fā)族群的新大陸

在年輕用戶涌向短視頻平臺時，WWW.SOHU.COM意外收獲中老年用戶的青睞。網(wǎng)站操作的三大優(yōu)勢契合銀發(fā)群體需求：

• 無需下載APP的瀏覽器直達
• 字體大小可一鍵調(diào)整
• 養(yǎng)生、戲曲等專屬內(nèi)容池

數(shù)據(jù)顯示，45歲以上用戶占比已從2018年的17%攀升至2023年的29%。這個被多數(shù)平臺忽視的群體，正在重塑門戶網(wǎng)站的用戶結(jié)構(gòu)。

未來還能怎么玩？

面對web3.0、AIGC的技術(shù)浪潮，WWW.SOHU.COM并未隨大流做概念堆砌。其實驗室板塊透露的戰(zhàn)略非常務實：

• 智能摘要系統(tǒng)自動提煉萬字長文
• 無障礙瀏覽支持視障用戶
• 網(wǎng)頁端直播時延壓縮至2秒內(nèi)

這些"看不見"的技術(shù)升級，正讓25歲的門戶網(wǎng)站煥發(fā)新生。畢竟在這個追逐新概念的時代，能踏實解決問題的平臺永遠有存在價值。

參考文獻：

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
2. 搜狐公司《2023年度運營白皮書》
3. 艾瑞咨詢《2023年中國門戶網(wǎng)站用戶行為研究報告》

• 喜歡（11）
• 不喜歡（2）