當(dāng)智能手機成為新“廣場”

清晨六點的北京陶然亭公園，78歲的李桂芬正用貼著水鉆的手機支架錄制舞蹈視頻。她身后二十多個同齡人組成的方陣，整齊劃一地跳著改編版《小蘋果》，動作間穿插著自創(chuàng)的比心手勢——這段被標(biāo)注#中國老太太BBVBBⅤ#的短視頻，昨夜剛突破50萬播放量。

在快手、抖音的算法推送里，像李阿姨這樣的老年創(chuàng)作者正以每年23%的速度增長（數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 2023銀發(fā)經(jīng)濟報告）。他們用美顏濾鏡遮蓋皺紋，用剪輯軟件拼接生活，在直播間里賣手織毛線鞋，甚至組建了超過8000個“銀發(fā)MCN”組織。

• 72%的老年短視頻創(chuàng)作者日均在線超3小時
• 老年網(wǎng)紅直播間客單價是年輕主播的1.8倍
• “廣場舞教學(xué)”類內(nèi)容收藏量年增154%

菜籃子里的流量密碼

在上海弄堂里賣了三十年菜的周美鳳，怎么也沒想到自己會因為“青菜論斤賣，快樂論筐裝”的吆喝成為網(wǎng)紅。她布滿老繭的手在鏡頭前嫻熟地剝筍擇菜，用帶寧波口音的普通話講解時令菜做法，這種“菜場經(jīng)濟學(xué)”意外吸引了大批年輕粉絲。

數(shù)字鴻溝變流量金礦

在浙江義烏，65歲的王建國靠直播賣手編藤椅月入過萬。他的直播間背景是堆滿竹料的農(nóng)家小院，解說詞樸實得讓人發(fā)笑：“這個椅子牢靠得很，我200斤的孫子都坐不塌”。這種“土味真誠”反而成了核心競爭力，評論區(qū)常見“給爺爺沖銷量”的年輕留言。

專門服務(wù)老年網(wǎng)紅的培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)運而生。他們教老人用提詞器、學(xué)運鏡，甚至開發(fā)了方言版剪輯軟件。山東某培訓(xùn)機構(gòu)的張教練說：“很多阿姨記不住‘蒙太奇’，我們就說是‘電影拼貼畫’，她們秒懂。”

流量背后的冷暖人生

河南鄭州的劉玉蘭在短視頻里總是樂呵呵地跳鬼步舞，粉絲們不知道她丈夫臥病在床，拍視頻的收入是主要醫(yī)藥費來源。這類“笑著活下去”的老年創(chuàng)作者不在少數(shù)，他們既要在鏡頭前保持活力，又要面對線下生活的重?fù)?dān)。

• 38%的老年創(chuàng)作者承擔(dān)家庭主要開支
• 每場直播平均收到7.2次惡意評論
• 超六成子女最初反對父母做短視頻

當(dāng)我們在算法推送里刷到那些標(biāo)注#中國老太太BBVBBⅤ#的魔性視頻時，或許該多停留幾秒——那些夸張的濾鏡背后，藏著不被看見的銀發(fā)青春，以及數(shù)字時代給予他們的第二次人生。

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》
2. 快手研究院《2023銀發(fā)群體短視頻生態(tài)報告》
3. 易觀分析《中老年內(nèi)容消費趨勢白皮書》

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