當(dāng)“土味”成為流量密碼

打開短視頻平臺，你會看到這樣的畫面：穿著花襯衫的農(nóng)村大哥對著鏡頭咆哮，方言臺詞里夾雜著粗口；穿著艷麗的主播在直播間用夸張動作推銷“9塊9包郵”商品；影視劇里男女主角的親密戲碼直接到讓人臉紅……這些內(nèi)容被網(wǎng)友戲稱為“國產(chǎn)又粗又猛又爽又黃”，正在以驚人的速度收割流量。

數(shù)據(jù)顯示，2023年頭部短視頻平臺中：

• 每分鐘新增視頻超過5000條
• 帶#土味情話#標(biāo)簽的內(nèi)容播放量超80億次
• 方言類搞笑視頻完播率比標(biāo)準(zhǔn)普通話內(nèi)容高37%

從地下到主流的逆襲之路

仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，所謂“國產(chǎn)又粗又猛又爽又黃”的內(nèi)容經(jīng)歷了三個階段進(jìn)化：

現(xiàn)在的創(chuàng)作者更懂規(guī)則——在審核紅線邊緣精準(zhǔn)試探。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露：“我們有個20人團(tuán)隊專門研究平臺算法，發(fā)現(xiàn)方言臟話比普通話臟話過審率高43%，所以主播都刻意帶點口音?！边@種“技術(shù)性違規(guī)”讓內(nèi)容既保留沖擊力，又能安全傳播。

誰在為此買單？

在廣東某服裝廠流水線，25歲的小王每天下班后固定看3小時“鄉(xiāng)村愛情”類短劇。“累得跟狗似的，就想看點不用動腦、爽就完事的東西?！彼脑挻砹撕芏嗷鶎哟蚬ぷ宓男穆暋Ｅc之形成對比的是，北京某互聯(lián)網(wǎng)公司白領(lǐng)李女士坦言：“剛開始覺得這些內(nèi)容太low，后來發(fā)現(xiàn)根本停不下來，就像吃辣條一樣上癮?！?/p>

這種分裂的消費心理催生出奇特的市場格局：

• 付費短劇用戶中，一線城市占比從2021年的12%飆升至2023年的29%
• 超60%用戶會同時訂閱知識付費課程和土味短劇
• “邊罵邊看”的彈幕互動模式貢獻(xiàn)了平臺35%的日活量

監(jiān)管與市場的拉鋸戰(zhàn)

2023年網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，某平臺審核負(fù)責(zé)人展示了這樣一組數(shù)據(jù)：

“我們就像在玩打地鼠游戲?！彼嘈χf。當(dāng)平臺用AI審核過濾掉“老公”等敏感詞時，創(chuàng)作者立刻改用“老倌”“當(dāng)家的”等替代詞。這種魔高一尺道高一丈的較量，反而催生出更多創(chuàng)意（或者說套路）。

未來的可能性在哪里？

某高校文化研究團(tuán)隊做了個實驗：把經(jīng)典文學(xué)片段用“土味”方式改編后投放，結(jié)果：

• 觀看完成率提升2.8倍
• 相關(guān)書籍電子版下載量增長17%
• 48%的觀眾表示“原來經(jīng)典也可以這么有意思”

這或許揭示了破局方向——當(dāng)“國產(chǎn)又粗又猛又爽又黃”不再只是簡單刺激，而能成為文化傳播的破壁機(jī)，這場始于荷爾蒙的狂歡，也許真能走出條新路。

1. 2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告
2. 某短視頻平臺內(nèi)部審核白皮書（2023年Q2）
3. 清華大學(xué)新媒體文化研究中心實驗數(shù)據(jù)

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