當“久久天堂”成了生活儀式感代名詞

刷短視頻時，總能看到這樣的畫面：年輕人下班回家，拆開印著“久久天堂”LOGO的牛皮紙盒，取出香薰蠟燭點燃，鏡頭特寫給到杯壁上凝著水珠的冰咖啡。評論區(qū)清一色刷著“這牌子最近好火”“求同款鏈接”。這個2019年創(chuàng)立的本土生活品牌，硬是在國際大牌扎堆的市場里撕開了一道口子。

藏在包裝盒里的情緒價值

拆過久久天堂產(chǎn)品的人都有共同體驗——包裝像拆禮物。三層防震紙內(nèi)襯里藏著定制明信片，茶包盒自帶磁吸搭扣，就連替換裝都配有燙金封條。某電商平臺用戶調(diào)研顯示，72%的復購客戶表示“拆包裝過程特別治愈”。

• 環(huán)保牛皮紙盒可改造成收納盒
• 每月更換主題的限定貼紙
• 產(chǎn)品說明書做成迷你手賬本

把產(chǎn)品做成社交貨幣

觀察久久天堂爆款產(chǎn)品的傳播路徑特別有意思：先是小紅書博主曬“辦公室續(xù)命三件套”（保溫杯+茶包+眼罩），接著抖音出現(xiàn)用他家咖啡杯拍的手搖奶茶教程，最后連廣場舞阿姨都在用同款便攜音箱放《最炫民族風》。品牌負責人透露，他們特意把產(chǎn)品顏色做成“拍照片不發(fā)灰”的莫蘭迪色系。

比價格更重要的隱形價值

有消費者算過賬：某國際品牌香薰蠟燭單價380元，久久天堂同類產(chǎn)品258元。但真正讓買家買單的，是隨單附贈的“氣味記憶卡”——掃描卡片二維碼能看到調(diào)香師手寫的創(chuàng)作故事，這個設計讓產(chǎn)品復購率提升了63%。

更絕的是他們的會員體系，積分不僅能兌換產(chǎn)品，還能預約線下工作室體驗產(chǎn)品制作。參加過活動的李女士說：“看著精油滴進蠟液的那一刻，突然理解什么叫‘久久’的溫度”。

新消費時代的生存法則

當記者問到品牌成功秘訣時，創(chuàng)始人指了指展示架上的產(chǎn)品：“別人賣的是商品，我們交付的是生活提案”。這話聽著有點玄，但看看他們的產(chǎn)品迭代路線就明白了——從最初的香薰蠟燭，到后來推出能當花瓶用的保溫杯，再到最近和美術館聯(lián)名的藍牙音箱，每個產(chǎn)品都在解決具體的生活痛點。

值得關注的是，久久天堂所有產(chǎn)品包裝都印著同一句話：“天長地久太遠，我們只要此刻圓滿”。這或許就是這個品牌能牢牢抓住年輕人的關鍵——在瞬息萬變的時代里，給消費者一個觸手可及的“小確幸”。

• 某電商平臺2023年Q4家居品類消費報告
• 久久天堂官方公布的2024年用戶調(diào)研數(shù)據(jù)
• 第三方機構(gòu)出具的新消費品牌影響力評估報告

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