當(dāng)明星遇上科技產(chǎn)品：羅志祥小豬視頻APP福利版的誕生邏輯

頂著“亞洲舞王”頭銜的羅志祥，這次跨界玩得有點(diǎn)大。今年初突然上線的小豬視頻APP福利版，打著“明星定制化內(nèi)容平臺(tái)”的旗號(hào)，上線三天就沖上應(yīng)用商店下載榜前十。粉絲們沖著偶像買單不奇怪，但普通用戶更好奇：這款A(yù)PP到底能干啥？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它像是個(gè)混合了明星vlog、粉絲專屬活動(dòng)和付費(fèi)短劇的聚合平臺(tái)。不過最吸引眼球的，還是首頁(yè)掛著的那句“獨(dú)家幕后花限時(shí)免費(fèi)看”。

功能實(shí)測(cè)：福利真的夠“福利”嗎？

注冊(cè)后發(fā)現(xiàn)，小豬視頻APP福利版的核心功能分三大塊：明星動(dòng)態(tài)區(qū)每天更新羅志祥的練舞視頻和日常碎片，確實(shí)有些未公開內(nèi)容；粉絲互動(dòng)區(qū)需要完成簽到、分享任務(wù)才能解鎖專屬直播；最受爭(zhēng)議的是付費(fèi)內(nèi)容區(qū)，標(biāo)著“福利版專享”的短劇單集收費(fèi)6-12元不等。有用戶吐槽：“花18塊看完三集《舞蹈教室的故事》，結(jié)果劇情還沒抖音小劇場(chǎng)精彩?！辈贿^鐵粉們倒是樂于買單，畢竟能和偶像“近距離接觸”。

隱私爭(zhēng)議與內(nèi)容質(zhì)量的雙重質(zhì)疑

這款A(yù)PP最近被推上風(fēng)口浪尖，不是因?yàn)槊餍切?yīng)，而是用戶爆出的隱私條款問題。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小豬視頻APP福利版的權(quán)限申請(qǐng)清單長(zhǎng)得嚇人——不僅要通訊錄權(quán)限，還要讀取手機(jī)安裝列表。更迷惑的是，在觀看某些“福利視頻”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)開啟攝像頭進(jìn)行人臉驗(yàn)證。面對(duì)質(zhì)疑，運(yùn)營(yíng)方回應(yīng)稱這是“防錄屏機(jī)制”，但這個(gè)解釋顯然沒讓用戶買賬。

飯圈經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)？可能想得太簡(jiǎn)單了

雖然打著科技產(chǎn)品的旗號(hào)，小豬視頻APP福利版本質(zhì)上還是飯圈經(jīng)濟(jì)的延伸?？纯此麄兊臅?huì)員體系就明白：普通會(huì)員月費(fèi)68元，解鎖高清畫質(zhì)和彈幕特權(quán)；年度SVIP要價(jià)888元，承諾每月一次“偶像語(yǔ)音問候”。這種模式短期內(nèi)或許能收割粉絲，但對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容質(zhì)量根本撐不起這個(gè)價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士直言：“把粉絲見面會(huì)搬到線上收費(fèi)沒問題，但非要把這事包裝成科技創(chuàng)新就尷尬了?！?/p>

用戶真實(shí)反饋：有人為愛發(fā)電，有人果斷卸載

翻遍應(yīng)用商店的5000+條評(píng)價(jià)，能看到明顯的兩極分化。學(xué)生黨小琳留言：“攢了三個(gè)月早飯錢開會(huì)員，聽到小豬哥說(shuō)晚安值了！”但更多用戶給出差評(píng)：“所謂的獨(dú)家內(nèi)容，八成是抖音發(fā)過的視頻加個(gè)濾鏡”“付費(fèi)劇的編劇怕是初中沒畢業(yè)”。最傷的是，有用戶反映在APP里消費(fèi)上千元后，發(fā)現(xiàn)所謂的“定制語(yǔ)音祝?！逼鋵?shí)是AI合成聲線。

明星跨界產(chǎn)品的生存難題

小豬視頻APP福利版面臨的困境，其實(shí)是所有明星定制APP的通病。三年前某頂流歌手推出的音樂社區(qū)，現(xiàn)在日活不到200人；去年某演員主導(dǎo)的“劇本殺社交APP”，上線三個(gè)月就關(guān)停。明星流量能帶來(lái)初始用戶，但產(chǎn)品力不足終究留不住人。更何況這次涉及的是更敏感的付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，稍有不慎就會(huì)引發(fā)“割韭菜”的輿論反噬。

未來(lái)會(huì)好嗎？用戶說(shuō)了不算

盡管爭(zhēng)議纏身，小豬視頻APP福利版的下載量仍在緩慢增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)方最近放出了“羅志祥生日特別直播”的預(yù)告，成功刺激一波充值熱潮。或許對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，能花錢買到的“專屬感”比內(nèi)容質(zhì)量更重要。但對(duì)行業(yè)觀察者而言，這種把粉絲經(jīng)濟(jì)玩到極致的模式，正在試探互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的底線。說(shuō)到底，明星光環(huán)能撐多久，可能連羅志祥自己心里都沒底。

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