一、法律白紙黑字怎么說？

咱們先來嘮嘮最硬核的法律依據?！稄V告法》第三十八條寫得明明白白：未滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人，而十四歲以下兒童參與商業(yè)廣告拍攝必須由法定代理人書面同意。至于B站上常見的UP主接推廣，雖然沒有直接出鏡拍TVC廣告，但只要涉及商業(yè)合作，本質上都屬于廣告行為。

有家長問：“我家孩子剛滿15歲，在B站發(fā)游戲攻略視頻有廠商找他合作，這算不算違法？”這里要劃重點——未滿十八歲≠完全不能接廣告。只要內容不涉及虛假宣傳，且家長全程參與合同簽訂和收益管理，這種合作在法律框架內是可行的。

二、B站的實際操作門檻

打開B站創(chuàng)作中心的《商業(yè)合作規(guī)范》，會發(fā)現平臺要求簽約MCN的UP主必須年滿18周歲。但現實情況是，很多學生黨UP主通過個人賬號接私單，把商品鏈接藏在視頻簡介里，這種“擦邊球”行為其實游走在合規(guī)邊緣。

去年有個典型案例：某16歲美食區(qū)UP主因未標明“廣告”字樣推廣三無食品，被消費者集體投訴。這件事暴露出未成年人接廣告的三大風險點：法律認知不足、產品質量把關缺失、合同糾紛處理能力弱。

三、用戶真實經歷大起底

我在學生家長群里做了個小調查，發(fā)現情況比想象中復雜。有個初二學生的賬號突然開始頻繁推廣手游，追問下才知道是同學借他賬號做推廣分成。更離譜的是，某文具品牌專門找學生UP主做“校園種草”，要求他們穿著校服出鏡，這種行為已經涉嫌違反《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》。

也有正面案例：17歲的科技區(qū)UP主“電路板少年”，每次接推廣都讓父親陪同簽約，所有產品必須經過全家試用才接單。這種家庭監(jiān)督+嚴格篩選的模式，既保護了未成年人權益，又維系了賬號口碑。

四、平臺審核機制的AB面

B站現在對未成年UP主的監(jiān)管確實在加強。新注冊賬號必須完成實名認證+人臉識別雙驗證，系統(tǒng)會自動識別疑似未成年人的聲音和形象。但道高一尺魔高一丈，有些團隊會讓成年人代出鏡，實際運營者還是未成年人。

值得關注的是，平臺近期上線了“青少年內容保護計劃”，對未成年人賬號的直播打賞、商品櫥柜、私信功能都做了限制。不過對于隱蔽的軟廣植入，比如口播中的“這個產品超好用”，算法識別起來仍有難度。

五、給家長的實操建議

1. 定期檢查孩子賬號的創(chuàng)作收益和私信記錄，B站家長監(jiān)護模式可以綁定子賬號
2. 如果發(fā)現孩子私自接單，先保留聊天記錄和轉賬憑證，再聯系平臺舉報
3. 必要時應咨詢專業(yè)律師，判斷合作內容是否涉及《未成年人保護法》第75條
4. 培養(yǎng)孩子的版權意識，解釋清楚虛假廣告的法律后果

說到底，B站未成年用戶接廣告這事就像走平衡木。法律給了18歲這條紅線，但現實中的執(zhí)行需要平臺、家長、創(chuàng)作者三方共同織密防護網。下次看到穿著校服的UP主賣力推薦商品時，記得多留個心眼——屏幕背后可能藏著你看不見的法律風險。

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