當(dāng)短劇撞上蜜桃味營銷

大家發(fā)現(xiàn)沒？最近朋友圈總有人刷到“蜜桃傳媒出品”的短劇。這個成立不到3年的團(tuán)隊，硬是在甜寵劇扎堆的市場里撕開一道口子。不用霸道總裁愛上我，也沒有懸浮商戰(zhàn)，《辦公室生存法則》里實習(xí)生用奶茶賄賂主管的細(xì)節(jié)，真實到讓00后直呼“偷拍我生活”。

蜜桃傳媒最狠的一招，是把職場劇拍成了“社畜脫口秀”。他們?nèi)ツ瓯鸬摹堵殘鲎冃斡嫛罚靼疽垢姆桨笗r電腦藍(lán)屏的鏡頭，直接登上微博熱搜榜。觀眾邊哭邊笑：“原來甲方要的五彩斑斕黑真的存在！”這種精準(zhǔn)踩中年輕人痛點的操作，比強(qiáng)行撒糖高明多了。

把用戶評論區(qū)當(dāng)選題會

別的劇組開機(jī)前要開三個月策劃會，蜜桃傳媒的編劇卻在抖音評論區(qū)蹲點。有粉絲吐槽“最怕團(tuán)建時玩真心話大冒險”，三天后就出了《團(tuán)建生存指南》的預(yù)告片。他們的內(nèi)容團(tuán)隊甚至設(shè)置了“熱點捕捉師”崗位，專門盯著社交平臺的高贊神評論。

你以為他們在討好觀眾？其實是反向釣魚。去年測試性發(fā)布的《前任回收站》，原本設(shè)定是苦情戲，結(jié)果觀眾集體留言“想看手撕渣男”。編劇組連夜改劇本，最后女主把渣男送進(jìn)局子的結(jié)局，直接帶火了“法外狂徒甜寵劇”這個新詞條。

會玩梗才是真本事

看過蜜桃傳媒作品的人都知道，他們的片尾彩蛋比正片還瘋。演員突然跳戲說方言，道具組失誤現(xiàn)場被做成花絮，甚至有次把投資人客串的畫面剪進(jìn)正片。這種“不端著”的調(diào)性，反而讓觀眾覺得像在追朋友的vlog。

更絕的是他們的跨界操作。去年和某奶茶品牌聯(lián)名，不是簡單貼logo，而是專門拍了部《奶茶店財務(wù)自由指南》。劇中主角靠奶茶店IPO的荒誕劇情，讓聯(lián)名款賣斷貨的還引發(fā)財經(jīng)號討論年輕人創(chuàng)業(yè)心態(tài)，真正實現(xiàn)破圈傳播。

爆款背后的“反套路”哲學(xué)

在同行忙著復(fù)制爆款公式時，蜜桃傳媒卻搞起了“類型雜交實驗”?！秵适惨簧绫！钒涯┤疹}材拍成職場劇，《穿越成甲方爸爸》讓古裝女主狂改方案，這種腦洞大開的混搭，反而避開了同質(zhì)化競爭。

他們還有個不成文規(guī)定：每部劇必須埋三個以上互聯(lián)網(wǎng)黑話梗。從“對齊顆粒度”到“閉環(huán)打法”，這些打工人最熟悉的詞匯被故意夸張?zhí)幚?，既制造笑點又引發(fā)共鳴。有觀眾統(tǒng)計，《方案修改第99稿》里藏了47個職場梗，堪稱互聯(lián)網(wǎng)黑話教科書。

年輕人為什么買賬？

秘密可能在蜜桃傳媒的選角標(biāo)準(zhǔn)里。他們簽新人演員不看顏值分?jǐn)?shù)，反而要測“玩梗能力”。試鏡時讓候選人即興表演刷短視頻的反應(yīng)，或者處理甲方的奇葩需求。這種選拔機(jī)制篩出來的演員，身上自帶生活氣息，和觀眾幾乎零距離。

更絕的是他們的用戶互動。每個劇組都配有兩個編劇馬甲號，混在粉絲群里收集真實吐槽。有次觀眾說女主穿衣太精致不像打工人，第二天就出現(xiàn)了主角穿公司文化衫上班的鏡頭。這種即時響應(yīng)的操作，讓觀眾覺得自己在參與創(chuàng)作。

從默默無聞到現(xiàn)象級IP工廠，蜜桃傳媒證明了內(nèi)容賽道永遠(yuǎn)有彎道超車的機(jī)會。他們成功的核心密碼，或許就是永遠(yuǎn)比觀眾“皮”一點，用看似不正經(jīng)的方式，講最真實的年輕故事。當(dāng)行業(yè)還在研究Z世代的時候，這個平均年齡25歲的團(tuán)隊，自己就是Z世代本世。

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