當(dāng)“富二代F2”撞上抖音的流量密碼

2020年的抖音，一個名為“富二代F2”的賬號突然爆火。炫豪車、曬名表、夜店狂歡的短視頻，配上“月消費(fèi)百萬是什么體驗”的文案，迅速收割百萬粉絲。更引發(fā)熱議的是，部分視頻因涉及大尺度內(nèi)容被貼上“污”標(biāo)簽，甚至觸發(fā)平臺違規(guī)警告。這種打著“富豪人設(shè)”擦邊球的內(nèi)容，在當(dāng)時成了抖音生態(tài)里的特殊現(xiàn)象。

流量游戲里的真?zhèn)胃缓?/h3>

細(xì)究這些短視頻會發(fā)現(xiàn)，“富二代”人設(shè)往往經(jīng)不起推敲：

• 租來的蘭博基尼按小時計費(fèi)，拍完立刻歸還車行
• 五星級酒店套房只拍浴室場景，避開房間全景
• 所謂“私人派對”其實是網(wǎng)紅拼單的商務(wù)局

有MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者透露，打造這類賬號成本約20-50萬，但單條廣告報價可達(dá)6位數(shù)。2020年第三季度數(shù)據(jù)顯示，炫富類視頻的完播率比普通內(nèi)容高出37%，這也解釋了為何“污”短視頻屢禁不止。

平臺監(jiān)管的貓鼠博弈

抖音當(dāng)年針對這類內(nèi)容連發(fā)三次公告，重點(diǎn)整治措施包括：

但創(chuàng)作者很快找到漏洞：用“F2”代替“富二代”，用“學(xué)習(xí)資料”代指低俗內(nèi)容。這種“2020式內(nèi)容游擊戰(zhàn)”，讓平臺審核陷入被動。

用戶為何樂此不疲？

盡管爭議不斷，這類視頻卻有著穩(wěn)定受眾：

• 18-24歲用戶占比58%，多為三四線城市青年
• 75%的觀眾會完整看完60秒視頻
• 每10個點(diǎn)贊中，有3個來自同一設(shè)備多次操作

心理學(xué)者指出，“富豪生活”短視頻滿足的是階層跨越的想象需求，而“污”元素則激活了人性中的獵奇本能。兩者疊加產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，遠(yuǎn)比單純炫富更具傳播力。

內(nèi)容生態(tài)的自我凈化

隨著2020年末抖音推出“內(nèi)容價值分”體系，算法開始降低低質(zhì)內(nèi)容權(quán)重。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

• 炫富類視頻曝光量下降62%
• 賬號轉(zhuǎn)型率達(dá)34%（轉(zhuǎn)向美妝、寵物等領(lǐng)域）
• 用戶投訴量減少41%

值得玩味的是，“富二代F2”原賬號在2021年悄然刪除爭議視頻，簡介改為“分享創(chuàng)業(yè)心得”。這場持續(xù)整年的“污短視頻”風(fēng)波，最終以內(nèi)容升級畫上句點(diǎn)。

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