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九天久文化傳媒有限公司:一家有溫度的內(nèi)容創(chuàng)造者

手機(jī)訪問

這家公司不賣廣告,只“賣故事”提起九天久文化傳媒有限公司,很多人可能覺得陌生,但如果說(shuō)起他們制作的《老巷煙火》《小城日記》等系列短視頻,觀...

發(fā)布時(shí)間:2025-02-21 19:00:51
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這家公司不賣廣告,只“賣故事”

提起九天久文化傳媒有限公司,很多人可能覺得陌生,但如果說(shuō)起他們制作的《老巷煙火》《小城日記》等系列短視頻,觀眾會(huì)立刻反應(yīng)過來(lái):“原來(lái)是他們!”這家成立不到五年的公司,硬是靠“接地氣”的內(nèi)容從行業(yè)紅海中撕開一條路。不同于傳統(tǒng)傳媒公司追求流量轟炸,他們的內(nèi)容總監(jiān)張磊說(shuō):“我們更像一群會(huì)講故事的朋友,觀眾打開手機(jī)就能找到共鳴?!?/p>

九天久文化傳媒有限公司:一家有溫度的內(nèi)容創(chuàng)造者

從選題到拍攝:把“真實(shí)”刻進(jìn)DNA

翻開九天久文化傳媒有限公司的策劃案,會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單到近乎苛刻:

  • 每期選題必須來(lái)自真實(shí)生活場(chǎng)景
  • 出鏡人員90%為非專業(yè)演員
  • 拍攝設(shè)備禁止使用電影級(jí)器材

這種“反常規(guī)”操作反而讓他們的內(nèi)容點(diǎn)擊率穩(wěn)定在行業(yè)平均值的2.3倍。今年母親節(jié)特輯《媽媽的手機(jī)相冊(cè)》中,團(tuán)隊(duì)用老年機(jī)拍攝的粗糙畫面,意外引發(fā)超50萬(wàn)條“和我媽一模一樣”的彈幕互動(dòng)。

用戶不是數(shù)據(jù),而是活生生的人

九天久文化傳媒有限公司的辦公區(qū),墻上貼著密密麻麻的手寫信件。運(yùn)營(yíng)主管李芳透露,這是他們堅(jiān)持了四年的“笨辦法”——每收到1000條用戶留言就隨機(jī)回寄手寫明信片。去年中秋,他們甚至根據(jù)粉絲留言定制了300份專屬月餅禮盒。

互動(dòng)方式行業(yè)常規(guī)九天久模式
用戶反饋處理AI自動(dòng)回復(fù)人工逐條閱讀
內(nèi)容調(diào)整周期月度數(shù)據(jù)分析24小時(shí)快速響應(yīng)

不做爆款制造機(jī),要做內(nèi)容播種人

當(dāng)同行都在搶灘元宇宙、AI生成內(nèi)容時(shí),九天久文化傳媒有限公司反而把30%的預(yù)算投向了線下。他們?cè)诙€城市開設(shè)的“故事茶館”,已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝说臒衢T打卡點(diǎn)。創(chuàng)始人王昊算過一筆賬:雖然線下活動(dòng)直接收益有限,但由此產(chǎn)生的UGC內(nèi)容貢獻(xiàn)了全年35%的優(yōu)質(zhì)素材。

最近他們啟動(dòng)的“新聲計(jì)劃”更讓人眼前一亮:任何普通人都可以帶著自己的故事到公司錄音棚,專業(yè)人員免費(fèi)幫其制作成有聲故事。項(xiàng)目上線三個(gè)月,已收集到7000多個(gè)真實(shí)人生片段,其中12個(gè)故事被改編成微紀(jì)錄片。

藏在細(xì)節(jié)里的商業(yè)邏輯

看似“不務(wù)正業(yè)”的運(yùn)營(yíng)策略,讓九天久文化傳媒有限公司在商務(wù)合作中反而更具優(yōu)勢(shì)。某知名家電品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人坦言:“和他們合作植入的烹飪小劇場(chǎng),轉(zhuǎn)化率比硬廣高出47%。”這份成績(jī)單背后,是團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容與商業(yè)平衡的精準(zhǔn)把控——所有植入必須符合劇情自然發(fā)展,拒絕任何突兀的產(chǎn)品特寫。

如今,這家堅(jiān)持“內(nèi)容即服務(wù)”的公司正在籌備首個(gè)線下展覽《平凡之光》,用200多個(gè)真實(shí)用戶故事構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)空間。用他們自己的話說(shuō):“好內(nèi)容不該只活在手機(jī)屏幕里。”

數(shù)據(jù)來(lái)源:
  • 2023年短視頻行業(yè)白皮書
  • 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局文化消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)
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