當(dāng)果凍遇上動(dòng)畫：一場跨界實(shí)驗(yàn)的誕生

在超市貨架前駐足時(shí)，你可能從沒想過**扣扣天美果凍制片廠**的產(chǎn)品包裝里藏著微型電影院。這個(gè)把荔枝味果凍做成《夏日樂園》動(dòng)畫周邊、用芒果布丁還原《太空探險(xiǎn)》名場面的品牌，硬生生把零食吃出了“追番”的儀式感。

與傳統(tǒng)食品廠盯著配方改良不同，**扣扣天美**團(tuán)隊(duì)里混搭著動(dòng)畫導(dǎo)演和食品工程師。他們的芒果味“星云啵啵凍”包裝盒展開就是立體太空艙，吸著果凍看附贈(zèng)的AR動(dòng)畫已成00后的社交暗號(hào)。有家長吐槽：“娃吃完果凍要把盒子供在書架上，說這是他的電影收藏?！?/p>

從原料到屏幕：藏在果凍里的“制片”秘密

撕開一包葡萄味果凍，你會(huì)先注意到透明包裝上印著的角色線稿。掃碼激活后，手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)半空中的果凍包裝，原本靜態(tài)的卡通人物突然在桌面上演起3分鐘小劇場。這種被粉絲稱為“果凍番外篇”的玩法，全靠包裝上的特殊圖層與APP的影像識(shí)別技術(shù)聯(lián)動(dòng)。

生產(chǎn)線上更藏著黑科技。為保證動(dòng)畫投影效果，**扣扣天美**研發(fā)了透光率達(dá)92%的果凍材質(zhì)，這可比普通果凍難做多了——既要晶瑩剔透，又要經(jīng)得起長途運(yùn)輸顛簸。車間老師傅笑稱：“我們不是在造零食，是在搞食品界的IMAX?！?/p>

用戶共創(chuàng)：讓果凍不只是零食

在官方社群里，每天都有用戶上傳DIY的果凍動(dòng)畫。有人把蜜桃味果凍擺成愛心形狀，掃碼后彈出求婚小動(dòng)畫；還有美術(shù)生收集不同口味包裝紙拼貼成“果凍蒙太奇”。這些UGC內(nèi)容反向輸入到**扣扣天美果凍制片廠**的新品開發(fā)中，最近上市的“四季物語”系列就是從用戶投稿里選出的創(chuàng)意。

更絕的是他們的限量款玩法。上月推出的導(dǎo)演聯(lián)名款里，每盒果凍都藏著不同的電影分鏡圖，集齊五盒才能解鎖完整故事線。二手平臺(tái)上有人出價(jià)300元收齊一套，理由很硬核：“這可比盲盒刺激，每個(gè)果凍都是劇情拼圖?！?/p>

行業(yè)啟示：打破邊界的商業(yè)想象力

當(dāng)其他零食品牌還在卷口味時(shí)，**扣扣天美**用“可食用周邊”的概念打開新賽道。數(shù)據(jù)顯示，他們的復(fù)購率比傳統(tǒng)果凍品牌高出47%，用戶停留時(shí)長更是夸張——平均每盒果凍能帶來12分鐘的互動(dòng)時(shí)長，這還沒算上社交平臺(tái)的二次傳播。

不過爭議也隨之而來。有營養(yǎng)專家指出過度營銷可能影響兒童健康觀念，但更多消費(fèi)者覺得：“至少孩子主動(dòng)要求吃的是果凍而不是薯片?！被蛟S正如其創(chuàng)始人所說：“我們賣的不是糖水凝固物，而是能放進(jìn)午餐盒的童話。”

下次在便利店看到**扣扣天美果凍制片廠**的藍(lán)白色包裝時(shí)，別急著撕開就吃。找個(gè)平整的桌面，打開手機(jī)攝像頭，說不定就能見證一顆果凍如何在你手心里上演星際穿越。

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