這個(gè)傳媒公司有點(diǎn)"甜"

走在深圳科技園的寫字樓里，你可能會(huì)被一家門口擺著巨型水蜜桃雕塑的公司吸引。這不是網(wǎng)紅奶茶店，而是蜜桃傳媒的創(chuàng)意總部。從三年前只有5人的短視頻團(tuán)隊(duì)，到現(xiàn)在手握20+百萬級(jí)賬號(hào)的內(nèi)容工廠，他們用獨(dú)特的"甜系"打法撕開了內(nèi)容紅海。

把用戶當(dāng)閨蜜聊天的秘密

打開蜜桃傳媒的當(dāng)家賬號(hào)"桃小妹"，置頂視頻是創(chuàng)始人素顏試吃新品桃酥的畫面。"今天試吃翻車了，但失敗經(jīng)驗(yàn)更真實(shí)對(duì)吧？"這種閨蜜式對(duì)話已成為他們的內(nèi)容標(biāo)配。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李薇透露，他們要求編導(dǎo)每天必須刷100條用戶評(píng)論："要像記住男朋友口味那樣熟悉粉絲喜好。"

數(shù)據(jù)背后的溫度經(jīng)濟(jì)學(xué)

在蜜桃傳媒的作戰(zhàn)會(huì)議室，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏旁掛著員工手繪的粉絲畫像。技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一套"甜度評(píng)估系統(tǒng)"，用情感分析算法給內(nèi)容打分。但有意思的是，他們堅(jiān)持人工審核所有爆款選題："機(jī)器能算出流行趨勢(shì)，但算不出真心換真心的感動(dòng)。"

跨界聯(lián)名玩出新花樣

去年中秋節(jié)，蜜桃傳媒與老字號(hào)聯(lián)名的"蜜月禮盒"引發(fā)搶購(gòu)潮。他們把傳統(tǒng)月餅做成桃核形狀，盒內(nèi)附贈(zèng)12支情感短劇U盤。這種"能吃的故事"創(chuàng)意，讓單品銷售額突破3000萬。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人笑稱："我們賣的不是產(chǎn)品，是讓人嘴角上揚(yáng)的3秒鐘。"

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下個(gè)桃園在哪

當(dāng)問及未來規(guī)劃時(shí)，蜜桃傳媒COO展示了一組有趣數(shù)據(jù)：他們正在測(cè)試"內(nèi)容氣味庫(kù)"，通過與香氛品牌合作，讓特定視頻能觸發(fā)手機(jī)散發(fā)水蜜桃香氣。這種五感聯(lián)動(dòng)的嘗試，或許預(yù)示著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新方向——不僅要抓住眼球，更要留住呼吸。

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