當(dāng)創(chuàng)意撞上流量，誰(shuí)在認(rèn)真搞事情？

刷短視頻時(shí)總能看到各種傳媒公司的作品，但真正能讓你停下劃動(dòng)手指的，麻花傳媒MV絕對(duì)算一個(gè)。和其他公司拼量不拼質(zhì)的操作不同，麻花家的每條視頻都像在解構(gòu)"流量密碼"——他們敢把東北大花布穿進(jìn)賽博朋克場(chǎng)景，用廣場(chǎng)舞BGM混搭電子核音樂(lè)。反觀某些公司，還在重復(fù)"霸道總裁愛(ài)上我"的老套路，連辦公室背景墻都懶得換。

有個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：當(dāng)其他公司忙著給網(wǎng)紅套濾鏡時(shí)，麻花傳媒MV的編導(dǎo)會(huì)親自帶著團(tuán)隊(duì)蹲菜市場(chǎng)找靈感。上個(gè)月爆火的《豬肉西施變形記》，就是從豬肉攤主王大姐的真實(shí)故事改編的。這種"土到極致就是潮"的創(chuàng)作理念，讓他們的內(nèi)容總帶著熱乎的生活氣。

技術(shù)流對(duì)決：5毛特效 VS 百萬(wàn)級(jí)腦洞

打開某傳媒公司的古裝劇，你會(huì)看到主角在綠幕前尬舞；而點(diǎn)開麻花傳媒MV的武俠片，能發(fā)現(xiàn)他們把小區(qū)健身器材拍成了絕世兵器。不是說(shuō)他們特效多燒錢，而是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)太會(huì)"就地取材"——上次用外賣保溫袋做盔甲的視頻，直接帶火了周邊商家的同款包裝。

更絕的是他們的運(yùn)鏡方式。別人拍美食視頻還在用俯拍45度角，麻花的攝像師會(huì)把自己綁在旋轉(zhuǎn)餐桌上取景。這種"不要命"的拍攝精神，反而讓觀眾看得腎上腺素飆升。有網(wǎng)友調(diào)侃："看別人家的視頻費(fèi)流量，看麻花的視頻費(fèi)頸椎。"

商業(yè)變現(xiàn)：恰飯姿勢(shì)大比拼

說(shuō)到廣告植入，多數(shù)公司還在玩"突然掏出一瓶洗發(fā)水"的硬廣套路。麻花傳媒MV卻把廣告拍成了連續(xù)劇——某牛奶品牌愣是被他們做成了穿越三界的"神仙飲品"，從仙界蟠桃會(huì)一路賣到喪尸圍城。觀眾不僅不反感，還天天催更下一集廣告。

他們的分成模式也夠野。去年推出的"觀眾選劇本"活動(dòng)，把廣告主和粉絲拉進(jìn)同一個(gè)創(chuàng)作群。結(jié)果某運(yùn)動(dòng)鞋品牌的定制視頻，因?yàn)榉劢z腦洞太大，硬是把產(chǎn)品拍成了時(shí)空穿梭器。這種"甲方也瘋狂"的玩法，其他公司根本不敢試。

用戶互動(dòng)：評(píng)論區(qū)才是主戰(zhàn)場(chǎng)

別家公司的評(píng)論區(qū)最多是"哈哈哈"和"求更新"，麻花傳媒MV的評(píng)論區(qū)能直接當(dāng)劇本素材庫(kù)。有次粉絲說(shuō)想看"廣場(chǎng)舞大媽大戰(zhàn)外星人"，他們真就三天后拍出來(lái)了。更夸張的是，連道具組缺個(gè)飛碟模型，都能在評(píng)論區(qū)眾籌到航天愛(ài)好者的3D圖紙。

反觀某些大公司的官方賬號(hào)，回復(fù)粉絲永遠(yuǎn)都是機(jī)械的"感謝支持"。有網(wǎng)友吐槽："給麻花留言像在參加編劇大會(huì)，給別家留言像在打客服電話。"這種把觀眾當(dāng)創(chuàng)作伙伴的態(tài)度，才是他們持續(xù)產(chǎn)出爆款的關(guān)鍵。

未來(lái)較量：誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)Z世代？

現(xiàn)在年輕人越來(lái)越難"糊弄"，傳統(tǒng)傳媒公司那套說(shuō)教式傳播根本吃不開。麻花傳媒MV深諳"與其教育用戶，不如陪用戶發(fā)瘋"的道理。他們最新推出的元宇宙短劇，直接把觀眾ID寫進(jìn)臺(tái)詞里，這種"人均主角"的參與感，讓00后們直呼"DNA動(dòng)了"。

而那些還在用數(shù)據(jù)算法批量產(chǎn)出的公司，可能沒(méi)想明白：Z世代要的不是精準(zhǔn)推送，而是意料之外的驚喜。就像麻花家那條引發(fā)全網(wǎng)模仿的"倒放美食教程"，看似毫無(wú)邏輯，實(shí)則精準(zhǔn)戳中了年輕人追求解壓的心理需求。

說(shuō)到底，傳媒行業(yè)的較量早就不是比誰(shuí)錢多設(shè)備好。麻花傳媒MV用事實(shí)證明：敢把觀眾當(dāng)"自己人"，敢拿創(chuàng)意當(dāng)賭注，才能在內(nèi)容紅海里殺出一條血路。下次當(dāng)你手指懸停在點(diǎn)贊按鈕上時(shí)，不妨想想——究竟是誰(shuí)在認(rèn)真陪你玩這場(chǎng)視覺(jué)游戲？

• 喜歡（11）
• 不喜歡（1）