當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)分區(qū)時(shí)究竟在說(shuō)什么

打開(kāi)任意影視平臺(tái)，亞洲日韓一區(qū)二區(qū)的標(biāo)簽總能在顯眼位置出現(xiàn)。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的分類(lèi)背后，藏著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的精密計(jì)算：一區(qū)通常聚焦當(dāng)季熱門(mén)劇集，比如近期大火的《眼淚女王》就占據(jù)日韓一區(qū)榜首超過(guò)20天；二區(qū)則更多承載經(jīng)典老劇和特色劇場(chǎng)，成為《請(qǐng)回答1988》這類(lèi)長(zhǎng)尾內(nèi)容的主要陣地。

用戶手指投票出的內(nèi)容差異

通過(guò)對(duì)比三大平臺(tái)2023年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

這個(gè)反差說(shuō)明：雖然一區(qū)內(nèi)容更抓眼球，但二區(qū)內(nèi)容往往具備更強(qiáng)的用戶粘性。特別是35歲以上觀眾群體，在二區(qū)的停留時(shí)間是年輕用戶的1.7倍。

藏在分區(qū)里的運(yùn)營(yíng)小心機(jī)

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員透露三個(gè)關(guān)鍵策略：

• 每周二上午10點(diǎn)更新一區(qū)內(nèi)容，契合用戶午休觀看習(xí)慣
• 二區(qū)專(zhuān)題策劃提前3個(gè)月準(zhǔn)備，比如春季必推美食治愈系劇集
• 分區(qū)推薦算法會(huì)結(jié)合用戶設(shè)備調(diào)整：手機(jī)端側(cè)重短劇，電視端推薦4K內(nèi)容

那些打破分區(qū)定律的爆款

去年現(xiàn)象級(jí)的《黑暗榮耀》就是個(gè)典型案例：

• 首播時(shí)被放在二區(qū)深夜劇場(chǎng)
• 三天后用戶點(diǎn)擊量暴漲300%
• 平臺(tái)緊急調(diào)整至一區(qū)推薦位
• 最終創(chuàng)下單日1.2億次播放記錄

這個(gè)案例證明，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最終會(huì)突破分區(qū)限制，但前期精準(zhǔn)的分區(qū)投放仍是降低試錯(cuò)成本的關(guān)鍵。

分區(qū)背后的文化密碼

仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，亞洲日韓一區(qū)二區(qū)的內(nèi)容分布暗合地域文化特征：

• 日本二區(qū)常見(jiàn)職場(chǎng)劇+美食紀(jì)錄片的組合
• 韓國(guó)一區(qū)偏愛(ài)財(cái)閥題材+懸疑元素的混搭
• 中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)內(nèi)容更多出現(xiàn)在二區(qū)周末檔

這種編排不是偶然，而是基于各地觀眾收視習(xí)慣的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果。比如周五晚8點(diǎn)的日本二區(qū)，固定放送美食劇的傳統(tǒng)已持續(xù)5年。

未來(lái)可能消失的分區(qū)？

雖然現(xiàn)在亞洲日韓一區(qū)二區(qū)仍是主流分類(lèi)方式，但個(gè)性化推薦技術(shù)正在改變游戲規(guī)則。某平臺(tái)測(cè)試中的"智能分區(qū)"功能，能根據(jù)用戶偏好實(shí)時(shí)重組內(nèi)容，使老劇《孤單又燦爛的神》在新用戶端的曝光量提升140%。不過(guò)完全取消人工分區(qū)仍面臨挑戰(zhàn)，畢竟算法還沒(méi)學(xué)會(huì)制造"集體追劇"的儀式感。

• 亞洲影視數(shù)據(jù)中心2023年度報(bào)告
• 三大平臺(tái)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)（2024年1月版）
• Nielsen媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)季度數(shù)據(jù)

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